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建材下鄉(xiāng)細則或?qū)⑷鲁雠_ 2011年春節(jié)后,中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板委員會主任呂斌和秘書長唐召群便開始忙碌起來,馬不停蹄的參加協(xié)會、林業(yè)局、商務(wù)部、財務(wù)部等幾部門相關(guān)人員的會議,會議的主題是討論林產(chǎn)業(yè)相關(guān)建材產(chǎn)品的“下鄉(xiāng)”問題。同樣忙碌的還有中國建筑裝飾協(xié)會家裝委員會的秘書長張仁,3月1日,家居撥通張仁秘書長電話進行相關(guān)采訪時,其正在準備相關(guān)方案和資料,討論的就是“建材下鄉(xiāng)”?!敖ú南锣l(xiāng)”是繼“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”之后中央從政策層面推出的又一項擴大內(nèi)需的重大舉措,而據(jù)家居從各方了解來看,“建材下鄉(xiāng)”直接及間接帶動的市場消費商機是一個令人咂舌的數(shù)字。 政策方向已定,具體實施細則何時出臺?在中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板委員會秘書長唐召群看來,“建材下鄉(xiāng)”細則的出臺應(yīng)該很快,08年“家電下鄉(xiāng)”從政策落實到細致出臺,前后也就半個多月時間,照此看來,“建材下鄉(xiāng)”實施細則在今年3月兩會前后之際就會有望落實。 家具企業(yè)暗戰(zhàn)農(nóng)村建材商機 就在“建材下鄉(xiāng)”實施細則即將出臺之際,相關(guān)的建材企業(yè)已經(jīng)開始著手布局企業(yè)的“下鄉(xiāng)”經(jīng)營策略,讓農(nóng)村市場成為企業(yè)下一個強勁的市場增長點。 未來10-15年,新農(nóng)村建設(shè)和城鎮(zhèn)化建設(shè)的普及將對家具產(chǎn)生巨大的需求缺口,農(nóng)村是家具行業(yè)的最后,也是最大的一塊商機。目前在一二類城市,家具市場已經(jīng)飽和,“建材下鄉(xiāng)”將是家具企業(yè)開拓農(nóng)村市場的絕好機會。對于農(nóng)村地區(qū)消費不起品牌家具的看法,其實是一個錯誤的認識。在沿海,以及其他經(jīng)濟發(fā)達的省份,農(nóng)民的消費能力并比不城市差,對品牌家具和建材的需求非常旺盛,關(guān)鍵是家居企業(yè)如何針對性的介入這塊市場。 對于家居建材企業(yè)積極布局農(nóng)村市場,中國建筑裝飾協(xié)會張仁秘書長認為,“建材下鄉(xiāng)”將使得農(nóng)村地區(qū)成為家裝行業(yè)的一個新增長點,從大的方面看是國家拉動內(nèi)需的戰(zhàn)略之舉,從小的方面來看也是讓優(yōu)秀家居建材企業(yè)和農(nóng)民得實惠的切實舉措,相關(guān)企業(yè)應(yīng)該針對農(nóng)村市場的特點,在開品開發(fā),市場開拓,服務(wù)體系搭建方面積極行動起來,經(jīng)過短期的適應(yīng)后,將會獲得長久的效益。 品牌家具鄉(xiāng)村市場空白 雖然農(nóng)村家具市場已經(jīng)顯示出巨大的潛力,但由于長期以來被企業(yè)忽視,品牌家具在農(nóng)村市場還是一個空白。當(dāng)前,農(nóng)民的生活水平有了很大的提高,消費觀念也發(fā)生了不少變化,眾多農(nóng)村青年辦喜事都考慮追求款式與風(fēng)格。所以,傳統(tǒng)的家具已經(jīng)無法滿足農(nóng)村家具消費的需求,但據(jù)調(diào)查,很多農(nóng)村人都曾為買不到理想的家具而發(fā)愁,特別是年輕人結(jié)婚時,更是無法買到稱心如意的家具。 據(jù)了解,目前農(nóng)村市場上做家具與賣家具的也不少,卻幾乎都沒有牌子,許多新家具買回來用不了多久,不是走樣,就是掉漆。許多農(nóng)村人也知道一些品牌家具不錯,可那些家具在農(nóng)村幾乎見不到,而且,對于許多名牌家具來說,上萬元甚至幾萬元一套,農(nóng)民就算見到,多數(shù)也買不起。事實上,農(nóng)民買家具,首先考慮的是耐用、價廉。目前的農(nóng)村,在生活條件、消費觀念、審美情趣都發(fā)生了變化的情況下,買家具也像買家電一樣,喜歡買一些名牌,既使不是名牌,也希望買到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。這對許多地方品牌家具來說,是一個很好的商機。 2011年“建材下鄉(xiāng)”無疑是農(nóng)民和建材商家們雙贏的一項國家政策,中國農(nóng)村市場廣闊,潛力巨大,家具等行業(yè)如果抓住了這個大好時機,順利進軍鄉(xiāng)村市場,那么換來的回報將是令人喜出望外。 相關(guān)閱讀 2010中國家具產(chǎn)業(yè)喜獲豐收 2010年,家具行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值累計同比增長32.24%,新產(chǎn)品產(chǎn)值累計同比增長1.71%,累計產(chǎn)銷率97.2%。 2010年,家具行業(yè)累計完成產(chǎn)量77032.7萬件,累計同比增長27.8%。其中,木質(zhì)家具累計完成產(chǎn)量26072.6萬件,累計同比增長26.4%;金屬家具累計完成產(chǎn)量42381.3萬件,累計同比增長31.3%;軟體家具累計完成產(chǎn)量4731.1萬件,累計同比增長16.8%。
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