門楣上都打著相同的品牌名稱“諾貝爾”，LOGO圖形只有“一滴水”之差，銷售員說衛(wèi)浴與瓷磚原本是一家——這樣的窩心事兒，竟然被擁有“中國馳名商標”稱號的諾貝爾磁磚給攤上了?！爸Z貝爾磁磚和諾貝爾衛(wèi)浴根本不是一家企業(yè)，是衛(wèi)浴在侵犯我們瓷磚的商標權，并有欺詐行為，我們正在通過法律途徑尋求解決?！焙贾葜Z貝爾集團北京分公司市場部經(jīng)理楊廣文稱，他們已經(jīng)掌握足夠證據(jù)，一旦法院判決生效，將堅決清理門戶。品牌名稱“被傍”現(xiàn)象并非諾貝爾個案，維權難更讓品牌企業(yè)陷入尷尬境地。
事件：諾貝爾磁磚“被”開衛(wèi)浴店
10月上旬，一個很平常的上班日，杭州諾貝爾集團北京分公司市場部經(jīng)理楊廣文接到一個電話。自己熟悉的一位媒體朋友稱，在北京南城某家居市場看到一家諾貝爾衛(wèi)浴專賣店，問諾貝爾磁磚何時涉足到衛(wèi)浴領域?qū)嵭卸嘣l(fā)展了?！拔覀冎挥写纱u，沒有衛(wèi)浴?！苯?jīng)過一番詳細解釋，他長嘆了一口氣：“又是一個誤會。”
楊廣文所稱的“誤會”來源于一家名叫“諾貝爾衛(wèi)浴”的專賣店，與陶瓷行業(yè)聲名顯赫的“諾貝爾磁磚”相比，品牌名字和發(fā)音都相同，但并不屬于同一家企業(yè)。“名字相同也就罷了，關鍵在于這家賣場里兩家店相隔不遠，門店形象和品牌LOGO還十分相似，總引起人們的誤解。”楊廣文及諾貝爾磁磚北京專賣店已經(jīng)不是第一次接到咨詢諾貝爾衛(wèi)浴的電話，為此總是要花費不少精力去解釋。
10月24日，記者來到該賣場實地走訪發(fā)現(xiàn)，諾貝爾衛(wèi)浴與諾貝爾磁磚確實很容易被認為是一家。沿著諾貝爾磁磚專賣店往東直走，不超過100米就是衛(wèi)浴潔具區(qū)，在該區(qū)北側(cè)一角就是標注著“諾貝爾衛(wèi)浴”的專賣店。雖然門楣招牌的底色是紅色，與諾貝爾磁磚的黑色不相同，但兩者品牌名的字體和英文LOGO幾乎一模一樣，惟一區(qū)別是“諾貝爾衛(wèi)浴”LOGO圖形上多了“一滴水”，如果不細看很難發(fā)現(xiàn)。在店內(nèi)陳列區(qū)里，價簽上標注的品牌名為“諾貝爾”，產(chǎn)地為廣東。
“我們和諾貝爾磁磚是一家的，諾貝爾有專門生產(chǎn)衛(wèi)浴的，有專門生產(chǎn)瓷磚的。” 當記者提到“諾貝爾”3個字并要求給張名片時，諾貝爾衛(wèi)浴專賣店銷售員若無其事地說，“諾貝爾是個知名品牌，你買它的東西放心吧”！
真相：諾貝爾磁磚與衛(wèi)浴毫無瓜葛
百度搜索“諾貝爾磁磚”，排在前位的官方網(wǎng)站顯示，它隸屬于杭州諾貝爾集團，產(chǎn)品只有瓷磚，已經(jīng)連續(xù)7年在全國市場銷售第一，產(chǎn)品已經(jīng)鋪進上海世博會場館、人民大會堂、奧運會籃球館等知名建筑中，最近剛剛獲得了“中國馳名商標”稱號。百度搜索“諾貝爾衛(wèi)浴”，有多家打著相同旗號的網(wǎng)站，其中一家名為“諾貝爾衛(wèi)?。ㄒ獯罄┯邢薰尽钡墓俜骄W(wǎng)站上顯示，它是專業(yè)設計、生產(chǎn)、銷售諾貝爾衛(wèi)浴系列品的現(xiàn)代化企業(yè)，公司地址位于香港皇后大道。
按照南城賣場里諾貝爾衛(wèi)浴專賣店銷售員給的名片，記者打開了上面提供的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)品牌名雖然是“諾貝爾衛(wèi)浴”，但公司名卻是“上海翰優(yōu)衛(wèi)浴有限公司”，產(chǎn)品系列包括諾貝爾藝術盆、龍頭、花灑、浴缸和坐便器，在公司簡介一欄有一行醒目的介紹：“翰優(yōu)衛(wèi)浴，您的生活您的選擇?！憋@然，它與“諾貝爾磁磚”毫無瓜葛。
據(jù)楊廣文介紹，在北京的大型家居市場里，諾貝爾磁磚暫時只發(fā)現(xiàn)這家屬于翰優(yōu)公司的“諾貝爾衛(wèi)浴”膽兒最大，不僅公然將門店開在“諾貝爾磁磚”附近，還在銷售過程中堂而皇之地宣稱“與瓷磚是一家的”，故意誘導、欺騙消費者。針對這種侵權情況，“諾貝爾磁磚”在已經(jīng)注冊“諾貝爾集團”商標，且于今年5月獲得“中國馳名商標”稱號后，根據(jù)最新的《商標法》和《馳名商標認定和保護規(guī)定》（以下簡稱“規(guī)定”）將上海翰優(yōu)衛(wèi)浴有限公司告上了法庭。
根據(jù)《規(guī)定》第六條顯示：“他人在不相同或者不類似的商品上擅自使用與當事人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標相同或者近似的商標，容易誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，工商管理部門在收到保護馳名商標的申請后應該對該情況進行審查?！睉{借該規(guī)定，法庭已經(jīng)判決上海翰優(yōu)衛(wèi)浴有限公司敗訴。目前，翰優(yōu)衛(wèi)浴以“簡體字注冊商標有異議”為由提出上訴，新一輪的結(jié)果尚未出來。
分析：品牌名“被傍”企業(yè)維權難
“諾貝爾磁磚名氣多大呀，不知從哪兒冒出來的諾貝爾衛(wèi)浴不傍它傍誰，像這種小企業(yè)利用品牌名注冊重名商標，傍名牌企業(yè)的案例在家居圈也挺常見的。”聽聞諾貝爾磁磚的遭遇，家居圈一位業(yè)內(nèi)人士感嘆，由于注冊商標類別不同，品牌名稱“被傍”的企業(yè)在維權時很難。
“北京春天”和“浙江春天門業(yè)”就是一個品牌名“被傍”的典型。很多消費者都以為兩個是一家企業(yè)，“北京春天”是“浙江春天”的分公司而已，殊不知它們是八竿子打不著的兩家企業(yè)，而利用“浙江春天”的名氣和影響力，“北京春天”從宣傳上則有意無意地模糊焦點，讓消費者產(chǎn)生錯覺。2010年，和諾貝爾磁磚一樣，“浙江春天”不得不借助法律手段維權。
品牌名相同，年銷售超過16億元的歐派廚柜和歐派木門也是彼此心存芥蒂的一對。歐派廚柜起步在前，歐派木門雖是后來起家，卻早早將“歐派”商標注冊，獲得木材類別使用權，讓遲一步在該類別注冊“歐派”商標的歐派廚柜追悔莫及。更讓歐派廚柜無可奈何的是，歐派木門還斥巨資聘請了歐派廚柜的品牌代言人——蔣雯麗為其代言，這樣一來外界更加鬧不清楚其中真相了，還以為都是歐派集團的產(chǎn)業(yè)。
金牌櫥柜和金牌衛(wèi)浴、大自然地板和大自然棕床墊等等，家居品牌名相同的企業(yè)不勝枚舉，究竟是誰在別有用心利用對方，個中滋味和真相也只有他們自己知道了。不過，大自然地板品牌總監(jiān)管琪林表示，企業(yè)取名，一些大眾化、具有廣泛代表意義的名字撞車是正常的，比如“大自然”地板，之所以取這樣的名字是為了表達綠色、健康、自然的意思。但如果一些比較生僻的品牌名也發(fā)生撞車，這就不好猜測了?！安慌懦强桃獾男袨椋∑髽I(yè)刻意傍大企業(yè)?！?