迎著3月回暖的天氣,家居行業(yè)開始了年后新一輪的忙碌。即將到來的“3.15”,成為家居賣場年后“強(qiáng)勢歸來”的第一站。
在消費(fèi)者最關(guān)注的日子里,家居賣場希望得到更多消費(fèi)者關(guān)注,以到達(dá)事半功倍的效果。在各種法定節(jié)日、人造節(jié)日促銷活動不斷涌現(xiàn)的當(dāng)下,“3.15”儼然也慢慢變成了香餑餑,各大家居賣場在3.15期間上演各種促銷大戰(zhàn)。
“3.15”變了味兒
消費(fèi)權(quán)益日變身成為賣場促銷日
“3.15國際消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日”的成立,其目的在于擴(kuò)大消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的宣傳,更好地保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。但是在市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下,各種節(jié)日似乎都被賦予了新的意義——促銷日。
據(jù)記者了解,家居賣場及商家礙于“嚴(yán)打敏感期”,3.15的普遍做法是避嫌:緊緊圍繞企業(yè)品牌文化及服務(wù)理念,標(biāo)明“不賣假貨”“價高質(zhì)更高”,以此提升賣場和商家的信譽(yù)。
但騰訊網(wǎng)亞太家居記者通過走訪部分家居賣場,深深體會到“何處不商機(jī)”的道理。隨著人們對于過節(jié)意識的逐漸淡化,節(jié)日逐漸演變成了各個賣場的打折促銷節(jié),這似乎也成為了節(jié)日消費(fèi)的一種新常態(tài)。在這樣的大環(huán)境影響下,他們認(rèn)識到商機(jī)無限,打造出了“節(jié)日即促銷日”的購物新局面,他們從品牌的營銷重回到產(chǎn)品的推廣上,走捷徑。
家居賣場以“低價促銷”等方式刺激著消費(fèi)者,希望打出“節(jié)日即促銷日”的購物新局面?,F(xiàn)在,不少家居賣場以“3.15”為噱頭,推出各種打折促銷活動,以此來提升銷量。
噱頭可以有
但別讓3.15失去意義
2015年的“兩會”關(guān)于房地產(chǎn)政策的放寬,如強(qiáng)心劑一般“救活”了與苦苦掙扎之中的家居行業(yè)。但在家居行業(yè)“乍暖還寒”的當(dāng)下,家居賣場借助“3.15”推出各種打折促銷活動,拉長活動時間的做法是無可厚非的。但是某些賣場只是通過“超低折扣”、“滿額送好禮”等傳統(tǒng)促銷手段,只為借機(jī)提升賣場銷量,著實(shí)是淡化了“3.15”的真正意義。
借助3.15的噱頭可以有,但如果賣場以“消費(fèi)與服務(wù)”作為主題,配合著賣場的促銷活動,以誠信的口碑,產(chǎn)品質(zhì)量的保證,安心的售貨服務(wù),這樣在宣傳3.15的同時,即獲得消費(fèi)者的青睞,又沒有讓3.15失去意義,才是明智之舉。
總結(jié):小編以為,家居賣場“3.15”期間與其考慮搏噱頭促銷量,不如好好沉下心做好服務(wù)和產(chǎn)品,將365天都變成“3.15”。另外,“3.15”本是一個從消費(fèi)者角度出發(fā)的節(jié)日,切莫過于商業(yè)化。
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