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高端家居日漸火熱 國內業(yè)主消費轉念慢慢轉變

來自:m.032m.cn日期:2015-05-27 15:51:38
中國擁有超過13億人口,而活躍在奢侈品市場的消費者就有約7500萬。從他們的購買內容來看,大多是奢侈品牌的皮包、大牌西裝、高端手表、精美首飾等,的確很少有人愿意花一萬元買張椅子,或是花幾萬元購買一塊地毯。

“中國人為什么愛買奢侈品皮包,卻很少買高端家居呢?”這是幾年前一位外國友人向記者提出的問題。

然而不久前,英國皇家御用品牌烤箱灶亞嘉倫瑪斯集團攜旗下兩款烤箱灶品牌AGATC(亞嘉)和Redfyre登陸中國,其中AGATC的售價更是高達23萬元。對于亞嘉倫瑪斯集團的舉動,許多人感到不解,如此昂貴的電器,在高端家居購買理念尚未普及的中國,能賣得出去么。

即使如此,亞嘉倫瑪斯集團CEO威廉·麥克格維茨仍信心滿滿,他說,“我們對中國市場非常有信心。尤其是在快速發(fā)展的今天,中國人對奢侈品的購買力讓世界其他國家望塵莫及?!?

從事家用裝潢設計的雷羽佳告訴記者,“中國人對于生活的態(tài)度正在慢慢轉變,未來一部分奢侈品手表、皮包的消費者將會轉向奢侈品家居等生活類領域。奢侈品消費市場將會進入新階段。”

定制家具

和服裝高級定制一樣,如今,家居訂制也日益風靡。

“眼下‘80后’消費者挑選家具時十分注重個性化差異,市面上千篇一律的家具早已不能滿足市場多樣化的需求?!蹦持揖咂髽I(yè)的銷售經理告訴記者,從市場反饋情況來看,定制家具增長趨勢逐年遞增,尤其高級定制家具已占整個家具市場的10%以上。

據悉,傳統(tǒng)家居賣場出售的成品家居,由于受限于尺寸及住宅空間的利用率,顯得極為不靈活。而定制家居可根據消費者的喜好、占用空間的大小以及整體家居裝飾的風格來量身打造,以滿足個性化需求和空間性的要求。在定制家居市場中,由于有大批年輕消費者,無論從家居外觀還是風格選擇上要求更高,從而也吸引了許多境外家居定制企業(yè)的關注。

著名的香港地毯品牌太平地毯就在2014年于上海開設了Showroom(展廳)?!疤降靥涸跉W洲和美國非常有名,因為我們的特點就是設計和百分百定制,我們沒有庫存,所有的樣品都在Showroom里面?!碧綐I(yè)務發(fā)展總監(jiān)蘇嘉莉在接受記者采時表示,雖然內地市場了解太平地毯的人還較少,但她有信心今后的市場會發(fā)展起來。“我們一直有和本土的設計師交流,他們的Showroom以及一些時尚活動也會用到我們的地毯,我們希望可以由業(yè)內人士推廣到大眾市場”。

“我們現(xiàn)在在法國、中國和尼泊爾都有工廠??腿讼蛭覀兌ㄖ频靥海话阈枰却?到4個月的時間,因為從染色再到編織,我們全部都是百分百手工定制。我們也會和設計師合作,每年推出兩個系列的作品。若是客戶有自己的圖案,只要拿給我們,就可以定制。我們旗下所有品牌采用的面料有四種不同的真絲、棉和新西蘭進口羊毛。設計和質量是高端定制的根本要素?!碧K嘉莉說。

“現(xiàn)在,很多家居,包括軟裝潢高端市場都開始返璞歸真,定制給消費者帶來獨一無二的售后服務體驗,這也是未來家用裝潢市場的發(fā)展方向。”雷羽佳說。

環(huán)保元素

除了定制,環(huán)保元素也是如今許多消費者在家居裝潢時舍得花重金的地方。

“家里小孩還小,我在選擇沙發(fā)、靠墊、家居還有最重要的裝飾漆時,都必須要百分百的環(huán)保材料。雖然環(huán)保材料的東西價格比較貴,但我還是會義無反顧地選擇使用?!闭跒樽约盒录颐χb修的鄭林告訴記者。

著名的油漆和涂料公司阿克蘇·諾貝爾近日發(fā)布了2015年第一季度業(yè)績,公司三大業(yè)務領域都取得了積極的業(yè)績表現(xiàn)。盡管市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn),但該公司業(yè)績表現(xiàn)仍扎實穩(wěn)健。第一季度運營收益達3.06億歐元,增幅42%。其中,裝飾漆業(yè)務領域保持穩(wěn)健的盈利增長,運營收益和銷售額均有增長。而這些,與環(huán)保創(chuàng)新都密切相關。

“創(chuàng)新對于阿克蘇·諾貝爾來說非常重要。我們每年投入研發(fā)和創(chuàng)新的資金達到3.63億歐元,占我們總銷售額的2.5%。非常重要的一點是,在總的研發(fā)投入中,2/3完全用于可持續(xù)發(fā)展相關項目的研究?!卑⒖颂K·諾貝爾首席財務官Maelys Castella此前在接受記者采訪時表示,中國涂料市場現(xiàn)在確實是進入了一個新的發(fā)展?!懊鎸ν苛鲜袌龅霓D變,我覺得中國的涂料市場發(fā)展?jié)摿艽螅S著中國消費者對產品質量和可持續(xù)發(fā)展需求的增加,阿克蘇·諾貝爾會一如既往的,在可持續(xù)發(fā)展上面做更大的努力”。

“不僅是裝飾漆,很多高端家居品牌都打起了環(huán)??谔?,中國消費者也開始越來越注重視健康生活,絕不會貪便宜去買一些甲醛超標的產品,環(huán)保在未來的家裝行業(yè)是一個永恒的話題。”雷羽佳說。

認知培養(yǎng)

高端家居市場的日益增長也讓精明的奢侈品制造商嗅到了商機,早早加入進來。2011年,英國豪華汽車制造商阿斯頓·馬丁(Aston Martin)在意大利米蘭開設了一家家居公司,并結合高超的汽車制造技術和無瑕的設計風格,邁開了進入家居界的步伐。它的同行賓利,也推出全新產品線——賓利家居系列。在此前結束的2015米蘭家居展中,賓利一如既往地營造出極度奢華的居住空間。然而,比起意大利著名的奢侈品牌Fendi(芬迪),上述兩家企業(yè)在家居領域只能算初出茅廬。

早在1984年,F(xiàn)endi就開創(chuàng)了新的產品線——Fendi Casa,這使得該公司成為較早將奢侈品設計品牌帶入家居領域的公司,并成功躋身世界八大頂級品牌家具行列。

“奢侈品牌的高端家居,優(yōu)勢就是設計,但在制作工藝上,老牌的家裝品牌還是會更有優(yōu)勢。未來的高端家裝市場也會展開奢侈品牌與老牌家裝品牌的較量?!崩子鸺颜J為,中國的高端家裝市場還有一個緩慢培養(yǎng)的過程,和此前奢侈品皮包消費一樣,將會有一個從認知到爆發(fā)的轉變。

威廉·麥克格維茨也認為,在中國培養(yǎng)穩(wěn)定的消費群,需要花費相當長一段時間。雖然中國人對奢侈品的購買力以及認知度已經非常成熟,但是大多數還只是針對快消品。而當一個象征高端生活方式的行業(yè)進入中國市場時,就得做好打長期戰(zhàn)的準備?!坝绕涫前岩环N新的生活方式介紹到中國時,我覺得一定要有耐心。在整個環(huán)節(jié)里,對目標客戶群體以及市場的培育是至關重要的?!丙溈烁窬S茨說。

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