23年磨煉 造就“第一股”
1992年,現(xiàn)任紅星美凱龍董事長車建新以個人積蓄,在江蘇常州開設了第一個家居商場“紅星家具城”,由此拉開了巨人崛起的序幕。2000年,紅星美凱龍品牌下的第一個商場在上海推出,確立了其在中國現(xiàn)代家居零售市場中開拓者的地位。2007年,紅星首度來到成都開設佳靈商場,目前在蓉已有南北西三大商場。
而截至2014年底,紅星美凱龍在中國的115個城市開設了158個商場,總經(jīng)營面積超過1000萬平方米,擁有1.8萬多個產(chǎn)品品牌,可以說已是中國家居流通業(yè)當之無愧的老大,在老百姓心目中也是耳熟能詳。于是,上市,自然成為紅星美凱龍發(fā)展的又一必經(jīng)階段。
巨頭壓陣保駕 專業(yè)人士看好
“我們是中國家具行業(yè)的第一,并且是這個行業(yè)中第二位到第五位之和,無論是從門店數(shù)量還是經(jīng)營面積,紅星美凱龍都是他們的總數(shù)?!避嚱ㄐ略诩t星美凱龍IPO發(fā)售會上如此說,旨在對投資者傳遞出強大的信心和信息。
的確,有中金公司、摩根士丹利、高盛等壓陣,紅星美凱龍又早早鎖定了包括國內(nèi)家電行業(yè)龍頭格力電器、山東省國有資產(chǎn)投資控股有限公司、中國建材股份有限公司以及兩家美國對沖基金Falcon Edge和BosValen在內(nèi)的五名基石投資者。這5位基礎投資者共計認購3.3億美元的紅星美凱龍股份,可謂保駕護航。而據(jù)香港市場方面的消息,紅星美凱龍目前的超額認購倍數(shù)已經(jīng)超過了4倍,有可能以接近發(fā)行價格區(qū)間的上限———每股13.28港元定價掛牌。由此可見,雖然目前內(nèi)地家居市場已過了高速膨脹期,整體經(jīng)營壓力巨大,但市場依然看好紅星美凱龍的上市。
資深行業(yè)分析師、領易投資總經(jīng)理鄒毅從紅星美凱龍的招股說明書分析說,紅星自有商場毛利率82.9%,租賃商場毛利率41.8%,托管商場毛利率75.8%,“這組數(shù)字足以讓多數(shù)自己開購物中心的地產(chǎn)商們都汗顏,要知道即使是中國頂級購物中心的上海恒隆,毛利率也不過如此。”這是一個“比萬達更賺錢的商業(yè)模式”。
未來戰(zhàn)略迎接進化和質(zhì)變
而就在紅星美凱龍IPO發(fā)售會的同時,位于佳靈路的成都一店的全面裝修升級也在如火如荼展開中,這里將成為紅星美凱龍在全國的首座城市精品MALL;不僅如此,“大四川戰(zhàn)略”正在全川多個二級城市布點開設,內(nèi)江等商場也已面市。
在成都和四川的這些舉動,恰是紅星美凱龍未來戰(zhàn)略的一個縮影。強化管理,促進現(xiàn)有店鋪銷售增長率。通過戰(zhàn)略性擴張、多元化形式和多元化品牌組合滲透更多商場,在全國一二線城市穩(wěn)固業(yè)績,在三四線城市加強滲透。同時,推出電子商務平臺為顧客提供全渠道零售,并建立大數(shù)據(jù)管理系統(tǒng),為消費者和商戶提供雙向優(yōu)化購物體驗。
可見,在橫向贏得行業(yè)龍頭地位、縱向營造家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈后,上市后的紅星美凱龍將迎接新一輪的進化和質(zhì)變。正如知名股評人潘鐵珊所說:“中線看好紅星美凱龍,它是中國經(jīng)營面積最大、商場數(shù)目最多的家居裝飾及家具商場運營商,未來亦可能有一定業(yè)務增長?!?