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新中產(chǎn)新消費(fèi) 未來(lái)家裝行業(yè)發(fā)展納入快時(shí)尚領(lǐng)域

來(lái)自:m.032m.cn日期:2017-07-17 12:06:47
什么是新中產(chǎn)?什么是新消費(fèi)?知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波日前在某發(fā)布會(huì)上提出自己的見(jiàn)解,家裝行業(yè)至今還沒(méi)有百億企業(yè),面對(duì)地產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“寡頭時(shí)代”,必然帶來(lái)家具建材等下游產(chǎn)業(yè)的變化,未來(lái)家裝行業(yè)將納入快時(shí)尚領(lǐng)域。

新中產(chǎn)新消費(fèi) 未來(lái)家裝行業(yè)發(fā)展將納入快時(shí)尚領(lǐng)域

三大痛點(diǎn)阻礙家裝業(yè)發(fā)展

數(shù)據(jù)顯示,早在2015年,我國(guó)家裝市場(chǎng)容量目前已超過(guò)4萬(wàn)億元規(guī)模,截至目前,家裝行業(yè)仍沒(méi)有一家百億營(yíng)收的企業(yè)。

“這個(gè)行業(yè)雖然已有20年的發(fā)展時(shí)間,卻比電器行業(yè)落后要5到10年,”王睿在演講中表示,“與此同時(shí),在容量達(dá)4萬(wàn)億的市場(chǎng)中,仍未出現(xiàn)市場(chǎng)份額超過(guò)1%以上的品牌,這與行業(yè)“低頻”、“高價(jià)”、“重度消費(fèi)”三大痛點(diǎn)息息相關(guān)。高昂的分銷渠道費(fèi)用、物流費(fèi)用和市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用在無(wú)形中成為了家裝企業(yè)發(fā)展的桎梏。

家裝業(yè)突破在于新中產(chǎn)的崛起

行業(yè)的發(fā)展,離不開(kāi)消費(fèi)者群體發(fā)生的新變化。面對(duì)三大痛點(diǎn),家裝行業(yè)如何突破?抓住正在崛起的新中產(chǎn)階級(jí),促使消費(fèi)場(chǎng)景變化。來(lái)自中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒的數(shù)據(jù)顯示,2016年,我國(guó)新中產(chǎn)人口已達(dá)2.25億,未來(lái)幾年內(nèi)將有望達(dá)到3億~4億。更為明顯的趨勢(shì)是,恩格爾系數(shù)和衣著消費(fèi)指數(shù)的下降,居住消費(fèi)指數(shù)將大幅提升?!邦佒导凑x”、“新性價(jià)比”、“追求新鮮感”已經(jīng)成為了人們對(duì)家居消費(fèi)模式的新需求。

新中產(chǎn)階級(jí)指的并不是人們普遍意義或群體意義上的財(cái)富增加,而是消費(fèi)觀點(diǎn)上的“新”,即“新審美”、“新消費(fèi)”和“新鏈接”。對(duì)于家裝行業(yè)而言,靠售賣流量的模式已經(jīng)過(guò)時(shí),如何滿足用戶的個(gè)性化需求,從而更好地打造柔性化生產(chǎn)能力,即生產(chǎn)端和設(shè)計(jì)端必須實(shí)現(xiàn)新的迭代,才能為“新鏈接”創(chuàng)造價(jià)值。這意味著“新審美”和“新的設(shè)計(jì)能力”將成為想做大的家裝企業(yè)的首要能力。

家裝業(yè)應(yīng)體現(xiàn)潮流感并實(shí)時(shí)跟進(jìn)

面對(duì)新中產(chǎn)的崛起,家裝行業(yè)如何迎合這個(gè)消費(fèi)中堅(jiān)群體?需要做的就是“時(shí)尚且低價(jià)”的產(chǎn)品。

當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,家裝界的“時(shí)尚”體現(xiàn)在潮流感和隨心煥(煥新)兩方面。改變家裝行業(yè)因同質(zhì)化而誘發(fā)的消費(fèi)者審美疲勞現(xiàn)象,用多樣化的產(chǎn)品滿足居者不同時(shí)期的審美需求。”

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